Логотип Армянской Ассоциации Маркетинга 1.1

Задача: обновить логотип так, чтобы этого никто не заметил.

Армянская Ассоциация Маркетинга является одной из немногих общественных организаций Армении, профессионально и успешно оказывающих услуги в сфере маркетинга. Ассоциация реализует как собственные, так и клиентские проекты, постоянно выступает в качестве спонсора и партнера различных исследований, оказывает множество сопутствующих услуг. Логотип Армянской Ассоциации Маркетинга можно регулярно видеть на дипломах, сертификатах, сайтах, официальных бумагах, в материалах СМИ, каталогах и на множестве других носителей.

Логотип был создан в 2002 году и с тех пор не менялся. С идеологической точки зрения необходимости в этом не было, однако в логотипе присутствовало несколько «родовых травм». Первая и главная — шрифтовая часть, которая из-за типа гарнитуры и относительного размера становилась нечитабельной при печати на мелких форматах, например на визитках. Вторая — проблемный оттенок синего цвета, сильно «гуляющий» при полноцветной печати. Основная задача звучала как «исправить дефекты, не затронув узнаваемости» и была успешно решена.

Новый и старый логотипы.

Помимо шрифтовой части и оттенка синего цвета в логотипе было несколько других проблем. Например угол наклона линий эмблемы и начальных букв названия в старом логотипе незначительно отличался, что вызывало визуальное раздражение. В новой версии логотипа угол выровнен, а за счет различной разрядки букв в нижней и верхней строках названия появилась визуальная рифма с линиями эмблемы, расстояние между которыми также отличается в верхней и нижней части. Благодаря этому логотип в целом стал, с одной стороны, гармоничным, с другой — приобрел ритмичность и динамику.

Угол наклона в старом и новом логотипе.

Также при создании первой версии логотипа не было уделено достаточно внимания мелким деталям. Например, толщина верхних штрихов эмблемы без всякой закономерности отличалась друг от друга, создавая ощущение неряшливости; штрихи в левой нижней части в некоторых местах «слипались», вызывая проблемы при печати логотипа специальными методами, например шелкографией. В новой версии эти дефекты также устранены:

Armenian Marketing Association.
We hear the heartbeat of the market.