Нейминг, логотип и айдентика SENSIGHT
Задача: придумать емкое имя, вариативный логотип и систему сборки отчетов для исследовательской компании.
Процесс: основные этапы работы над проектом.
Компания SENSIGHT изучает общественное мнение в Армении: проводит социологические, политические и маркетинговые исследования, развивает собственную онлайн-панель, где респонденты получают баллы за заполненные анкеты, и работает «в полях». Название родилось на стыке английских слов sense и sight — чувствовать пульс общества и сохранять точный взгляд на данные.
Эта же формула легла в основу знака: силуэт глаза собран из множества точек, символизирующих массив данных, их разброс и живое взаимодействие. Градиент отвечает за связь большего с меньшим, а текстовая часть набрана точечным шрифтом Bitcount. Логотип свободно меняет палитру под любой контекст и остается читаемым:
Цветовые варианты: радиальный градиент, фиолетовый, сине-зеленый, яркий, темный и белый.
В деловой документации и на носителях акцидентный знак поддерживают две рабочие гарнитуры: техничный моноширинный IBM Plex Mono отвечает за заголовки, а спокойный гротеск IBM Plex Sans — за основной наборный текст. Вертикальные визитки, фирменные бланки и бейджи сотрудников строятся на сочетании чистых плоскостей, градиентов и точечной графики:
Носители: бейдж, визитки и бланки.
За счет четкой геометрии и выверенного шага точек, эмблема не сливается при масштабировании и легко переносится на сложные фактуры — например, в виде лаконичной гравировки на крышке рабочего ноутбука:
Гравировка логотипа на крышке ноутбука.
С той же уверенностью знак работает в архитектурной среде: на контрастной металлической плоскости у входа в офис объемная световая вывеска считывается с первого взгляда.
Световая вывеска у входа в офис компании.
Помимо автоматизированной онлайн-панели, весомая часть исследований проходит в формате живых уличных и экспертных опросов. Для полевой работы оформлены повседневные рабочие инструменты — фирменный блокнот и планшет интервьюера:
Блокнот и планшет интервьюера.
Главный визуальный продукт исследовательской компании — аналитические отчеты и презентации по итогам опросов. Чтобы десятки документов на разные темы выглядели цельно и при этом не превращались в скучный шаблон, разработан послойный конструктор обложек.
Механизм сборки прост и нагляден: за основу берется тематическая или географическая подложка, поверх ложится контрастный темный или яркий градиентный оверлей, затем наносится смысловой точечный паттерн (например, контуры Армении из точек) и финальным слоем встают логотип и название — презентация готова:
Обложка: подложка, оверлей, паттерн, логотип и название — и готовая презентация.
Точечный паттерн меняется вслед за темой отчета. Для исследования экологии и состояния озера Севан поверх глубокой водной пучины вместо карты ложится силуэт раковины из точек, дополненный белым логотипом:
Обложка: подложка, оверлей, паттерн, логотип и название — и обложка презентации на камне, на столике и около воды.
В городских и рыночных обзорах панорама Еревана тонируется темным оверлеем: он гасит лишнюю пестроту фотографии и дает нужный контраст для мелкой сетки паттерна и типографики.
Обложка: подложка, оверлей, паттерн, логотип и название — и готовая презентация.
Для социологического отчета о связи поколений метафора собрана прямо из фирменного точечного узора: поверх размытого уличного кадра проступают две тянущиеся друг к другу руки, отсылающие к классической живописи и идее человеческого контакта.
Обложка: подложка, оверлей, паттерн, логотип и название — и обложка презентации в кафе, на скамейке и на столе с альбомом.
Когда тематика исследования слишком обширна для конкретной фотометафоры, система масштабируется в сторону минимализма. В таких случаях обложка обходится без фотографии или без паттерна, опираясь на фирменные градиенты, глухой цвет и точечную карту:
Варианты: яркий, паттерн из жирных точек, сумерки и карта, оверлей без паттерна и альтернативный светлый.
Готовые отчеты не просто отправляются заказчику файлом, а становятся центром обсуждения на защитах проектов и стратегических сессиях — поэтому обложки и слайды рассчитаны на демонстрацию с больших экранов в переговорных:
Айдентика SENSIGHT связывает в одно целое людей, социум и большие массивы информации — превращая разрозненные ответы тысяч респондентов в сфокусированный взгляд на реальность.
