**Дата выхода** 7 апреля 2023 г. **Клиент** [IMPLANTUM](https://glazunov.am/everything/clients/implantum) **Категория** [Брендинг](https://glazunov.am/everything/design/identities/styles) [Интерьеры](https://glazunov.am/everything/design/environment/interior-design) [Копирайтинг](https://glazunov.am/everything/design/identities/copywriting) [Логотипы](https://glazunov.am/everything/design/identities/logos) [Одежда](https://glazunov.am/everything/design/misc/clothes) [Паттерны](https://glazunov.am/everything/design/identities/patterns) [Сувениры](https://glazunov.am/everything/design/misc/souvenirs) [Экстерьеры](https://glazunov.am/everything/design/environment/exterior-design) - Арт-директор [Александр Глазунов](https://glazunov.am/people/alexandr-glazunov) - Дизайнеры [Давид Оганесян](https://glazunov.am/people/davit-hovhannisyan) [Назарет Магдесиев](https://glazunov.am/people/nazareth-magdesiev) - Копирайтер [Мария Драко](https://glazunov.am/people/maria-drako) - Ассистент [Назарет Магдесиев](https://glazunov.am/people/nazareth-magdesiev) - Консультант [Лилит Захарян](https://glazunov.am/people/lilith-zakharyan) - Спасибо! Благодарю Давида Матевосяна за доверие и смелость. **Отзыв** [![Взрослая и детская клиники IMPLANTUM, логотип, визуальная айдентика, сайт, фасад](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/feedback-from-founder-of-implantum-clinic.webp)](https://glazunov.am/feedbacks/feedback-from-founder-of-implantum-clinic) Просмотров: 90 112 # Брендинг, айдентика и гайдлайны IMPLANTUM KIDS⁠  [Гибрид сайта и CRM](https://glazunov.am/design/misc/dental-and-cosmetology-clinic-website-implantum-am)Брендинг детской клиники[Объявление о поиске хозяйки](https://glazunov.am/design/graphic/advertising-layouts/implantum-employee-search-algorithm-that-searches-and-finds)[Семейство подарочных сертификатов](https://glazunov.am/design/graphic/certificates/implantum-clinic-gift-cards-family)[Система выпуска и учета сертификатов](https://glazunov.am/design/graphic/certificates/implantum-warranty-certificate-issuance-system) **Задача:** показать детям, что лечить 🦷 — это не 😱, а наоборот, 😁! Иными словами — брендировать «по полной» детское отделение стоматологической клиники. Один из ведущих стоматологических центров Армении, IMPLANTUM, открыл очередной филиал, совмещающий взрослое и детское отделения. Помимо новейшего оборудования и специально подготовленного для работы с детьми персонала отделение укомплектовано игровой зоной, телевизором, гаджетами и прочими «фишками», позволяющими максимально отвлечь ребенка от процедуры и оставить у него исключительно позитивное впечатление от посещения клиники. Для детского отделения создан самостоятельный логотип и полный пакет корпоративной визуальной айдентики, а также инструменты и правила для оформления абсолютно любых материалов — от коробки с салфетками до интерьера, навигации и фасада. Построение визуальной айдентики основано на использовании эмодзи, что дает огромное количество преимуществ, одно из которых — возможность быстро и безошибочно идентифицировать клинику в соцсетях и на улице как родителями, так и детьми. Обзор рынка детских стоматологических клиник Армении показал, что ни одна из них не использует в своем оформлении подобную концепцию 🤷‍. ![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-variative-logo-vertical.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-variative-logo-black.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-variative-logo-gorizontal.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-variative-logo-short.webp) Основной детский логотип, «взрослый родитель», а также горизонтальная и упрощенная версии. IMPLANTUM KIDS сохранил фирменное написание из «родительского» лого, но стал вариативным — обрел способность передавать малышам любую смысловую и эмоциональную нагрузку, делая это на понятном для них языке. Cовременные дети с легкостью полноценно общаются при помощи эмодзи, делая это практически «с пеленок» *(на их языке — «👶 сегодня легко 🤝 и 👦💬👧 на языке 😀, делая это с 🍼»)*. Поэтому было решено категорически отказаться от надоевших до зубовного скрежета «счастливых зубиков», игрушек-погремушек, силуэтов малышей и мамочек, котиков, песиков и вот этого вот всего в пользу смайликов: ![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-bad-logos-sick.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-bad-logos-forbidden.webp) Скриншот страницы результатов поиска «логотип детской стоматологии» в Google картинках. Использование концепции со смайликами делает невозможным подобный диалог двух мамочек-подруг по телефону: *— Прямо на перекрестке, там еще зуб на вывеске… — А, вижу, белый зуб! — Нет, не белый, голубой и с мордочкой! — Эээ… Тут таких два… А как называется? — Ой, я забыла, что-то со словом «дент». — Тут три клиники, все с «дент»…* В общем, полный 🤯, 🤬 и 🤦‍♀️. Экстерьер IMPLANTUM KIDS издалека привлекает внимание родителя и, что еще важнее, ребенка и позволяет вовсе не запоминать название — «заходи туда, где все в смайликах!». [![Визуальная концепция, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-facade-light-scaled.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-facade-light-scaled.webp) Большой эмодзи на «лужайке» выполнен из устойчивых к погоде материалов и надежно закреплен. Смайлики поменьше представляют собой резиновые мячики с логотипом и контактами клиники на обратной стороне. Дети могут играть с ними прямо на улице, а родители, при желании, купить понравившийся ребенку. ## Поболтаем? Уникальность языка эмодзи — гибкость и способность быть воспринятым детьми разного возраста. С одной стороны, позитивные зверушки, конфетки и игрушки понятны самым маленьким пациентам, с другой стороны, с более старшими детьми можно разговаривать полноценными фразами и предложениями. ### Если есть много 🍬, 🧁, 🍩, 🍫 и не чистить 🦷, то будет 😩, 😱 и 😭. ### Когда тебе 😨, нужно идти в 🏥, где тебе помогут 👩‍⚕️, и все будет 👌! ### 🦷💦🔜🌟 — Почисть сегодня 🦷 💦 и завтра будешь сиять как 🌟. Для оформления стен кабинетов и зоны ожидания использовано возрастное ранжирование: на уровне глаз карапуза расположены элементарные, милые и добрые эмодзи, в которые можно тыкать пальцем и предлагать ребенку «показать, где 🍬 🐱 🐶 🚗» и так далее. У ребят постарше и повыше задача увлекательнее — читать «формулы» и разгадывать ребусы 🤔. ![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-full-wall.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-wall-for-halfsize-kids.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-wall-for-fullsize-kids.webp) Стена целиком, «вид снизу» и «вид сверху». Для оформления стен кабинетов и зоны ожидания использовано возрастное ранжирование: на уровне глаз карапуза расположены элементарные, милые и добрые эмодзи, в которые можно тыкать пальцем и предлагать ребенку «показать, где 🍬 🐱 🐶 🚗» и так далее. У ребят постарше и повыше задача увлекательнее — читать «формулы» и разгадывать ребусы 🤔. ![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/01/implantum-kids-stomatology-visual-identity-full-wall.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/01/implantum-kids-stomatology-visual-identity-bottom-wall.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/01/implantum-kids-stomatology-visual-identity-top-wall.webp) Стена целиком, «вид снизу» и «вид сверху». ## Поиграем? Посещение клиники превращается в игру! В данном контексте — состоящий из отдельных графических единиц шаблон, который можно дублировать вправо-влево-вверх-вниз создавая, таким образом, картинку бесконечного размера, которую можно нанести на любой носитель, от стены до конфетного фантика, декорировав и заодно брендировав их. и отдельные эмодзи использованы для оформления корпоративной униформы врачей, шапочек и масок, салфеток — всего, на чем может задержаться внимание ребенка. Подобным образом оформлены презенты для маленьких пациентов — стикеры, значки, магниты, фантики конфет (без сахара). ![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/01/implantum-kids-stomatology-visual-identity-doctor.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-doctor-woman.webp) Зачем стоматологу 🩺? А столько ваты зачем 😱??? [![Визуальная концепция, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-pattern-tissue-package.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-pattern-tissue-package.webp) [![Визуальная концепция, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-ice-cream.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-ice-cream.webp) [![Визуальный концепт, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-baby-t-shirt.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-baby-t-shirt.webp) [![Визуальная концепция, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-doctors-horizontal.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-doctors-horizontal.webp) ## «Прямо и направо!» Отдельного внимания заслуживает применение эмодзи в навигации внутри клиники, где также раскрывается весь потенциал этого «языка» и легкость считывания детьми. 🤗 — Добро пожаловать! 💩 — Туалет (а что такого?). 🤫 — Малыш, не шуми. 🤡🎨🖌️ — Место для игр. 👈 — Иди туда. 👉 — Иди сюда. [![Визуальный концепт, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-visual-identity-floor-sticker-welcome.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-visual-identity-floor-sticker-welcome.webp) [![Визуальная концепция, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-door-hanger.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-door-hanger.webp) Понятно и детям, и взрослым. ## Чем меньше ребенок, тем важнее мелочи! Такая, казалось бы, незначительная вещь, как стикер, который ребенок сам выбрал на ресепшне и налепил себе на руку или одежду, сильно помогает ему успокоиться, если он боится и нервничает. ![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-smiley-stickers.webp)![](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-smiley-stickers-easter-egg.webp) > «Ребенок нервничает от того, что ничего не контролирует. Если ты даешь ему хоть что-то выбрать, сразу, на входе, он чувствует себя значимым, понимает, что тут не только взрослые решают, что с ним будет, а что-то под его контролем. Контроль помогает справиться с нервозностью потому, что ребенок становится участником процесса, а не „безмолвной жертвой“ манипуляций взрослых. > > > > > Дополнительный бонус — сидя в кресле, ребенок будет отвлекаться не только на внешнее (мультики, смешной паттерн на шапочке врача), он будет „прихорашиваться“ — отлеплять и прилеплять стикер, играть с ним». *Детский психолог* [![Визуальная концепция, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-small-boy.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-small-boy.webp) Первые эмодзи были созданы в 1998 году японским дизайнером Шигетака Курита (Shigetaka Kurita) для компании NTT DoCoMo по созданию мобильного интерфейса для системы передачи сообщений i-mode. Использование эмодзи позволяло выражать эмоции в текстовых сообщениях, которые тогда имели ограничение по количеству символов. [![Визуальный концепт, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-visual-identity-first-emojis.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-visual-identity-first-emojis.webp) [![Визуальный концепт, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-visual-identity-first-emojis-mobile.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/03/implantum-kids-stomatology-visual-identity-first-emojis-mobile.webp) Первоначально включенный в i-mode набор эмодзи состоял из 176 символов, включая изображения смайликов, еды, напитков, транспорта и других предметов. Сегодня количество эмодзи перевалило за несколько тысяч и постоянно растет. Лечить зубы в IMPLANTUM KIDS — 😉, а не вот это вот все: 😨, 😱, 😭, 🤕, 💉! [![Визуальная концепция, логотип и корпоративная визуальная айдентика IMPLANTUM KIDS](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-brothers-scaled.webp)](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2023/04/implantum-kids-stomatology-visual-identity-brothers-scaled.webp) [Расскажите о своей задаче](/contacts) или посмотрите несколько работ: [![Корпоративная айдентика сети студий загара «Гаваи»](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2016/08/gavai_corporate_identity_preview.png)](https://glazunov.am/design/identities/styles/gavai-tanning-studio) ### [Корпоративная айдентика сети студий загара «Гаваи»](https://glazunov.am/design/identities/styles/gavai-tanning-studio) [![Листовка об учебных курсах детского массажа](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2013/11/baby-massage-preview1.png)](https://glazunov.am/design/graphic/flyers/baby-massage-for-parents) ### [Листовка об учебных курсах детского массажа](https://glazunov.am/design/graphic/flyers/baby-massage-for-parents) [![Универсальная коробка для фабрики Illen](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2017/08/universal-box-for-illen-preview.png)](https://glazunov.am/design/misc/packages/universal-box-for-illen) ### [Универсальная коробка для фабрики Illen](https://glazunov.am/design/misc/packages/universal-box-for-illen) [![Журнальные макеты о жилых комплексах](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2008/09/preview.gif)](https://glazunov.am/design/graphic/advertising-layouts/residential-complexes-2) ### [Журнальные макеты о жилых комплексах](https://glazunov.am/design/graphic/advertising-layouts/residential-complexes-2) [![Фирменный стиль компании «Дюма»](https://glazunov.am/wp-content/uploads/2005/06/preview.gif)](https://glazunov.am/design/identities/styles/leds-manufacturer-duma) ### [Фирменный стиль компании «Дюма»](https://glazunov.am/design/identities/styles/leds-manufacturer-duma)